Transparência na indústria da moda e vestuário

Os consumidores estão cada vez mais conscientes e genuinamente interessados em saber quais as origens e impactos das suas compras. Isto também se reflete no mundo da moda e a transparência das marcas é algo que é tido cada vez mais em conta no momento de decisão de compra.

Quando o Rana Plaza colapsou em 2013 e milhares de trabalhadores do vestuário morreram, o mundo ficou chocado e começou a olhar para a indústria da moda de forma diferente. As pessoas perceberam que muitas marcas de moda, às quais compravam as suas roupas, trabalhavam com fábricas que não protegiam a segurança dos seus trabalhadores e chegaram à conclusão de que não sabiam realmente onde eram feitas as suas roupas.

Desde então, um número crescente de pessoas tem pressionado a indústria da moda a fazer melhor não só pelas pessoas, mas também pelo planeta e pelos animais. Como os consumidores querem fazer escolhas mais éticas e sustentáveis quando fazem compras, exigem que as marcas se tornem mais transparentes.

Como se aplica a transparência à moda?

Simplificando, trata-se de ser o mais aberto e honesto possível sobre o que se passa nos bastidores – isto é, partilhar como, onde e por quem é feita uma peça de roupa.

Por outras palavras, implica dar visibilidade a todo o ciclo de vida de um produto, desde o design e abastecimento de matérias-primas, até às condições de trabalho e pegada ambiental envolvida na produção, passando pelo envio, vendas a retalho e informações sobre os cuidados a ter com o produto.

Ser transparente sobre os impactos dos processos não significa que uma marca esteja a trabalhar no sentido de os melhorar, mas significa que os consumidores passam a ser capazes de tomar decisões mais informadas. Desta forma, sabem exatamente o que estão a comprar.

Porque é que a transparência é importante?

Os consumidores têm o direto de fazer as melhores decisões de compra tendo em conta as suas crenças pessoais e, como tal, valorizam cada vez mais as marcas que providenciam as informações que procuram.

Além de permitir que os consumidores tomem decisões mais informadas, a transparência também os aproxima das marcas e ajuda-os a criar um vínculo emocional, aumentando assim as probabilidades de repetir compras, uma vez que há mais confiança.

Uma cadeia de abastecimento honesta beneficia tanto os clientes como as marcas. E como tudo é mais autêntico, a transparência deixa-nos mais perto de uma indústria da moda mais ética e sustentável. 

O ponto em que está a transparência na indústria da moda

São cada vez mais as marcas que optam por práticas mais sustentáveis e éticas no desenvolvimento dos seus produtos. Por outro lado, também tomam consciência do interesse dos consumidores em saber as origens dos produtos que compram e, por isso, optam por ser mais transparentes.

No entanto, ainda há um longo caminho a percorrer na indústria da moda e existem vários aspetos a serem melhorados. É um trabalho em progresso que cada marca deve ter para elevar os padrões da indústria da moda como um todo. Embora a transparência não seja a solução por si só, ajuda as marcas e os consumidores a compreenderem o que está a acontecer e onde há margem para melhorias.

O que podem fazer os consumidores?

O verdadeiro poder reside nos consumidores, porque têm o poder da escolha. Os consumidores são aqueles que podem escolher melhores marcas, melhores materiais, melhores roupas, melhores condições de trabalho e melhores salários. Estamos todos interligados e cada um de nós desempenha um papel na mudança.

Tudo se resume a “comprar menos, escolher bem, fazer durar”, citando Vivienne Westwood.